淘宝龙年“0预算”春晚上线 超50家国潮品牌站上C位
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2024-04-02 10:35:06
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  整个项目0预算,主要内容全部来自国潮品牌的广告视频,一场不按套路出牌的龙年春晚,迅速冲上热搜。

  近日,淘宝在B站上线了一场特别的龙年春晚。一改传统互联网公司赞助卫视春晚的路数,由淘宝搭台,超过50个国潮国潮品牌站上C位。

  (图片由采访对象提供)

  这场特别的春晚节目,淘宝官方动员了李佳琦、旺旺、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝、胡可、所有女生等近20个头部直播间主播,化身主持人和国潮品牌推荐官。

  (图片由采访对象提供)

  淘宝搭台,国潮唱戏,淘宝主播做主持人,为网友推荐国潮。营销行业分析人士表示,“这是一次创新的尝试,也是用互联网平台擅长的方式搭台,为国潮品牌们创造营销机会。”

  近年来,国潮品牌们在社交媒体平台用年轻人喜闻乐见的方视,大胆跨界、密集玩梗,收获了年轻一代消费者的广泛好评和热情支持。在淘宝上,国潮品牌关注度和搜索量始终保持强劲的增长。

  比如,2023年天猫双11,国潮品牌们上演了一场史上最大规模的跨界联名,超过100个品牌组成CP,推出跨界联名双11热梗礼盒。30多家国潮品牌拿出各自的代表性货品组成“谐音梗”套装,走进TVB等淘宝头部直播间售卖。

  100多家国潮品牌根据谐音梗组队:老干妈和椰树组队成为“妈耶”,银鹭与麻辣王子组成“赢麻了”,马应龙+小龙坎推出“出入平安”,六个核桃与溜溜梅联名推出“666”,六婆、天府可乐、鲍师傅、陈香贵联名推出“泼天富贵”……

  (图片由采访对象提供)

  不止是大众国潮品牌,国家队也喜欢在淘宝“搞事”。双11期间,国资委新闻中心“国资小新”开通淘宝店,集中上架了一批硬核国潮:全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号” 、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865” 等大国重器。

  这场晚会,不仅让国民品牌们赚足了热度,也获得了销量增长和生意爆发。对于国潮品牌们来说,集体上淘宝,看中的都是“万能的淘宝”在消费者心中的地位。老牌国潮品牌们希望重拾年轻市场,而淘宝龙年春晚正是打响了新年的第一枪。

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